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南方寝饰十大品牌策划

 2007-7-10

  阿基米德说:“给我一个支点,我将撬动整个地球。”如何找到这个支点,且发挥恰当的力量撬动这个“地球”呢?这也是每个企业所面临的问题。

  南方寝饰深谙此中道理,自2004年起,有效利用特定时间、历史事件、社会焦点等进行事件营销,进行过大大小小数十次品牌策划行动。在南方寝饰创立26周年之际,我们缅怀过去,总结出“南方寝饰十大品牌策划”。
 
  一、借助世界模特小姐“名人效应?#20445;?#25552;升知名度
  2004年,第16届世界模特小姐大赛在杭城举行,当时南方寝饰虽已施行特许连锁专卖制的营销模式,但国内知名度仍有待提升。而第16届世界模特小姐大赛将是南方寝饰提升知名度的最好契机。5月,南方寝饰作为第16届世界模特小姐大赛唯一指定床上用品,与来自世界59个国家和地区的59为佳丽一起演绎风情,并邀请世界名模马力小姐?#29992;?#21335;方寝饰,成为南方寝饰的形象代言人。借助世界模特小姐“名人效应?#20445;?#21335;方寝饰迅速在国内外提升知名度。

  二、“诚信‘3·15’暨?#20309;?#20013;大奖——港澳六日游”
  2005年3月,在“3·15消费者日”来临之际,南方寝饰决定策划一次“?#20309;?#20013;大奖——港澳六日游”活动,凡?#20309;?#32773;均有机会赢得港澳六日游。3月5日下午,在瑞安市公证处、消费者协会、消费者代表及多家媒体的监?#36739;攏?#26412;着“公平、公正、公开”的活动原则,由各地区消费者代表现场抽出一等奖15名,二等奖30名,三等奖60名,鼓励奖500名。15名大奖获得者在公司统一?#25165;?#19979;于4月份飞往香港、澳门进行为期6天的度假游。

  三、 世界名模演绎床品风情,南方寝饰引发“定货热潮”
  2005年6月18日-20日,南方寝饰全国?#29992;?#21830;大会暨秋冬产品定货会隆重召开。自2004年公司决定聘请世界名模马力小姐为品牌形象代言人后,?#29992;?#21830;反响热烈,经过后期的品牌宣传跟进,一年来取得了令人满意的市场效果,?#29992;?#21830;?#28216;?#20063;得到了空前壮大。此次全国?#29992;?#21830;大会邀请马力小姐作为大会特约嘉宾,以其名模风范,演绎南方寝饰床品的高贵气质。
   

  四、“色彩时装周,动感南方情”——青岛国际时装周大型招商活动
  2005年9月,南方寝饰借青岛国?#21490;?#35013;周举办一次“色彩时装周,动感南方情——南方寝饰与您共舞人生梦”大型招商活动。在200余平方米的展台上动用模特60余人/次,陆续展出100余件床品,为各观展人员交口称赞,并有10余位?#29992;?#21830;当场签署了?#29992;?#21512;约。此次参展,不仅扩大了南方寝饰在山东的品牌知名度,而且有力的巩固和提升了南方寝饰在山东省床品市场的占有率,达到了预期的宣传效果。


  五、“关爱孩子,成就未来”——首届南方寝饰快乐助学行
  2005年9月,正值学校开学之际,福建泉州一些贫困儿童因家境困难,即将面临失学。得知此事,南方寝饰主动联?#31561;?#24030;教育局,联合举办了一场“关爱孩子,成就未来——首届南方寝饰快乐助学行?#20445;?#20174;庆泉州店开业活动期间来南方寝饰泉州旗舰店?#20309;?#30340;所有客户中,抽取10名爱心使者,获得南方寝饰的爱心奖励,而爱心使者再将所得奖金转赠10名特困生,帮助这些特困学生完成学业。此次活动,泉州市各大媒体争相对此活动进行了报道,有力的提升了南方寝饰的品牌知名度和美誉度,为今后南方寝饰在福建的发展打下了坚实的基础。

  六、“送温暖  ?#35013;?#24515;”——南方寝饰元旦大型慈善义演
  外?#27425;?#24037;者的生存状态一直是社会容易忽视的问题,南方天气湿润阴冷,一些外来员工特别不能适应,再加上经济条件有限,无力购买棉被。2006年1月1日,南方寝饰借元旦之日,举行大型“送温暖 ?#35013;?#24515;”慈善义演活动,不仅为市民带来了一场丰富的文化大餐,同时又一次掀起?#23435;?#31038;会上为需要帮助和救济的弱势群体进行募捐的热潮。在义演上,南方寝饰还向贫困外?#27425;?#24037;人?#26412;?#36192;了南方寝饰床上用品,并在演出现场发动现场群众为社会上的弱势群体进行募捐,并在演出结束后将所得善款全部捐献给了瑞安市慈善总会。

  七、26万助千名贫困?#31995;?#21592;
  2006年6月28日,浙江省内最大的单品牌家纺旗舰店——南方寝饰虹?#29260;?#33328;店正式开业,如何让这家浙江省最大的单品牌旗舰店在众人瞩目下亮相登场,取得轰动效应。南方寝饰紧紧抓住“中国共产党建党85周年及南方寝饰创建25周年”两个具有历史意义的日子,在全市范围内开展?#23433;?#24536;党恩,回报社会”大型向贫困?#31995;?#21592;?#35013;?#24515;活动。短短几日,南方寝饰共捐助了3000多支健康枕,价值总额近26万元,引起了广泛的社会效应,受到了社会各界人士和新闻媒体一致的赞誉,同时在这盛誉中,浙江省最大的单品牌家纺旗舰店——南方寝饰虹?#29260;?#33328;店成功登场,成为媒体关注的焦点。

  八、“疯狂平安夜,?#20309;?#20048;翻天”——南方寝饰12月24日平安夜大型促销活动
  2006年12月末,南方寝饰再次重磅出击,借平安夜举行“疯狂平安夜,?#20309;?#20048;翻天”——南方寝饰12月24日平安夜大型促销活动,并创下单店日销售额50万元的记录。为了确保本次活动的质量,南方寝饰全体上下通力协作,第一次破例24小时通宵营业?#26376;?#36275;消费者?#20309;?#38656;求。突如其来的大雨使消费者措手不及,但也阻挡不了消费者?#20309;?#30340;热情,而南方寝饰的工作人员充分发挥南方寝饰“至真至诚、至善至美”的服务准则,不顾冷风冷雨,冒雨为顾客打车、送货,而公司董事长得知很多顾客无法回家,立马腾出自己的车对部分?#24576;檔南?#36153;者进行免费送货上门。如此乘心如意的服务,让消费者赞不绝口,再一次提升了消费者对南方寝饰品牌的?#39029;?#24230;。


  九、“包办?#34987;?#23035;,南方寝饰首届集体婚礼
  在南方寝饰里有一个有趣?#21335;?#35937;,就是夫妻同在南方寝饰工作的员工占了不少比例,而在南方寝饰公司中相识相恋的?#31561;?#26356;有不少,但因为种种原因他们的婚姻一直成为其“心头坎”。2007年,公司共有6对?#31561;?#20934;备步入婚姻的殿堂。南方寝饰公司领导得知此事,突然冒出一个大胆?#21335;?#27861;:何不如由公司?#25165;?#23558;这6对结婚的员工集中起来,举办一场有意义的集体婚礼,不仅解决了员工一些经济上的困难,同时还可以借机在社会层面上提高南方的知名度。2月5日,南方寝饰首届集体婚礼隆重举行,不仅社会各界人士对这6对幸福的新人送上诚挚的祝福,同时多家媒体(如浙江日报、浙江工人报、温州日报、温州?#38469;?#25253;等)对此事进行全面报道,进一步扩大南方寝饰品牌影响力。

  十、张柏芝?#29992;?#21335;方寝饰

本?#21335;?#20851;品牌

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